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百度信息流广告利器:多图橱窗样式上线

发表时间:2019-04-15 14:20作者:小欢来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

百度信息流广告利器:多图橱窗样式上线


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3月15日信息流橱窗样式终于全流量上线,作为百度信息流CPC的新产品,究竟橱窗样式该怎么使用,又能为商家带来哪些优势,待小编带你一一探寻。


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橱窗样式是什么?


当前信息流的广告样式越来越丰富,百度信息流CPC广告常用的广告样式就多达11种,其中三图和大图样式的使用量占比超过了2/3,整体的CTR接近2%,广告主如何选择合适的样式投放也成为一门手艺。


多图橱窗样式为喜欢三图的广告主提供了附加选项,在三图的基础上增加了与用户的互动。


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橱窗样式示例


橱窗样式在手动横滑时,可以实现多图轮播展示(4-10张图),默认完整露出3张图,第4张图露出部分,提示用户可向右滑动显示更多,每张图片支持配置不同的文案、跳转不同的落地页,重点是:每个图片可以设置单独的价格标签,适合电商、旅游、房产等行业的多产品百度广告推广需求


橱窗样式上线20天的平均互动率达到17%,有效吸引用户更多注意力,也延长了广告曝光时间,同时点击率有显著提升。


他山之石—优秀案例参考


游戏行业客户开始尝试橱窗样式,最近一周,游戏行业某头部客户橱窗样式消费占账户的总消费达到71%,配合版位、定向、出价这几个环节的设置,已经产生了一些可供借鉴的组合策略,如:列表页资源+年龄/性别/网络环境/端意图词+OCPC的定向,橱窗样式的激活成本VS普通大图样式降低11%。


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另一个青睐橱窗样式的行业是汽车电商,某TOP 客户在使用相同物料的前提下,橱窗样式的CTR比三图CTR平均提升19.2%,百度信息流广告开户曝光最高提升33.8%。


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汽车电商-橱窗样式案例


而最近在美妆加盟行业大放异彩的则是某TOP品牌客户的橱窗样式百度广告投放,在使用相同物料的前提下,橱窗样式的CTR比三图CTR平均提升3倍,同时线索量大幅提升,增长近50%。


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美容加盟-橱窗样式案例


一些优化TIPS


橱窗样式的优势之一是拓展了列表页的展现空间能在列表页有效影响行动决策,小编整理了一些通过优化创意降低转化成本的案例,总结以下几个建议:


1. 百度广告推广开户图片数量至少6张,可以有效提升点击率。


2. 最后一张图片添加“查看更多”模板,CTR可以提升24%。


3. 图片画面清晰,风格统一,如游戏角色、车辆风格、产品细节等。


4. 发挥创意空间,展示全景画面。


另外,橱窗样式也在玩命更新ing,计划中的样式迭代方向包括大图橱窗、叠加下载按钮/电话按钮等。


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