百度推广开户是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向？

百度推广开户是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向？

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   我们都知道，通过搜索广告来的用户，转化会更好，因为意图精准。基于搜索的数据，来投放的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。除了用户的基础属性（性别、年龄）和搜索环境（手机、网络、地域）这两类基本定向之外，用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考，通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类，通过用户的短期搜索行为，来精准匹配推荐广告。这个优势，其他信息流广告很难具备。

百度信息流广告的后台定向长这样：

1、用户意图定向

用户意图定向分为长期兴趣和意图词，长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类，一共有142个兴趣分类，涵盖各个方面。

意图词可以自行根据用户属性来添加，比如手游投放时，选择游戏关键词，同时打通SEM账户，系统可以推荐关键词，意图词可以添加1000个。

2、APP行为

APP行为维度包括APP分类和自定义两类，APP分类涵盖也很丰富，也可以选择自定义输入APP名称，投放给有使用该APP习惯的用户。

百度推广开户投放案例：

案例一：某电商网站

投放效果：CTR 8.01%

案例二：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%

案例三：某游戏

投放效果：CTR 8.36%

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