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构建内容生态,百度如何实现深度与广度的布局?

发表时间:2019-04-08 09:36作者:小欢来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com


构建内容生态,百度如何实现深度与广度的布局?


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品牌主在进行百度信息流广告投放时都会陷入纠结中,不知道是应该逐个产品进行推广还是直接宣传自己的平台。为了解决这个问题,百度信息流推出了闪投DPA的广告投放方式。


10月12日,百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。于百度而言,百度信息流广告与其说这是新领域的扩张,不如说是版图的深耕。


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在内容布局上,百度已经深耕多年,无论是当年的百度知道、百度百科,还是目前做的风生水起的百家号、好看视频、百度信息流推广以及独立运营的爱奇艺、战略投资的梨视频等,在内容板块百度从来都不是一位新入者,而更像是一位深沉的老者,他以自己的步伐规划着百度的内容生态。


此次双方合作,对网易云音乐而言,将可以通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户,还可以接入DuerOS平台,百度的AI技术将帮助网易云音乐完成智能语音交互,在居家、出行等多场景为用户打造创新的音乐服务体验。而对百度而言,将可以扩大自身在内容生态领域的布局。


可以说,在内容生态布局上,百度已经在深度与广度上做着双重的努力。


在广度上,百度的内容生态,既有“自运营”表现突出的百家号、信息流、好看视频,也有通过孵化后独立运营的爱奇艺,甚至,多年经营和沉淀下,百度贴吧、百度知道、百度百科等产品其实也能呈现出大量优质内容。


仅以短视频领域为例,百度除了自己打造的好看视频、Nani小视频等产品之外,还陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频等多个短视频平台,加上对梨视频、人人视频等的战略投资,构建起视频产品矩阵。2017年,百家APP上视频内容占比只有19%,现在,视频内容远超50%。在视频播放量上,今年7月份同比去年强劲增长277%。


在深度上,百度将通过与网易云音乐的合作,向网易云音乐输入的智能语音交互。通过AI,在线音乐有了更多与用户双向沟通的可能。AI能力,正在给予在线音乐这个相对老成的行业以新的想象空间。喜马拉雅副总裁、硬件事业部总经理李海波认为,基于DuerOS的开放智能生态,喜马拉雅将优质音频内容可以通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转,带给用户更好的体验。此次百度与网易云音乐的合作,将为百度拓展更多深层次领域的合作,带来更多的合作以及参考。


有业内人士指出,百度信息流开户的内容生态布局,最能实现用户时长占有的内容消费。不仅占据了用户的图文阅读时间,还占据了用户的“小视频、短视频、长视频”观看时间,可谓面面俱到。而此次合作的网易云音乐,将从视听方面进一步拓展。可以将用户的粘性,从一个平台,拓展到多个平台,让流量“生长韧性”更强。


百度的内容生态布局也取得了不错的成绩。根据最新公开数据,百度信息流日活过亿,成为业界第一;百度App在二季度达到新的里程碑,六月份平均日活用户达到1.48亿。8月份,百度旗下短视频产品“好看视频”宣布,用户规模突破1亿。


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