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百度信息流广告投放流程及优化技巧

发表时间:2019-04-01 10:00作者:小欢来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

百度信息流广告投放流程及优化技巧


武汉宏媒森网络科技有限公司,专业移动互联网营销与服务提供商。专业从事百度、趣头条、腾讯广点通、新浪扶翼、微博粉丝通、美柚APP、优酷、知乎,wifi万能钥匙等30+主流媒体平台的广告推广业务,武汉宏媒森作为广告投放道路上的引导者,为大家总结了这篇信息流广告账户优化技巧,希望对大家日常工作有益!



百度信息流广告



一、确定百度广告优化思路


1、确定客户信息(销售配合ae沟通确认)


确认目标客户信息(行业信息、利益点、行业平均数据)


确认转化流程(确定关键节点的转化流程,与关键节点的行业平均转化率)


考核节点与考核点(确定客户考核节点,当前行业平均值等)


客户数据反馈内容/反馈周期


客户预算与客户市场策略(需要销售配合支持)



2、拟定具体的百度信息流广告投放策略


信息流素材方向.


信息流定向维度,包括:投放时间、媒体、设备价值等.


信息流广告投放节奏把控,根据考核点、预算、数据反馈周期、预期成本(落地页转化),把握投放节奏.



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3、百度信息流广告优化

数据分析,关键节点数据分析

定位关键节点,关键节点优化

关键节点:CTR/CVR/后端转化率;

对应问题如:素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等


4、关于信息流定向维度与信息流广告素材(素材优化的重要性)

定向维度:流量池子


广告素材:用户筛选


定向维度决定有多大的流量池子,广告素材决定筛选出什么类型的用户。


素材尺度越大,筛出的用户基数越多,越不能保证用户质量;素材尺度越紧,晒出的用户更精准,用户质量好,但是用户基数少。


备注:素材尺度与用户权益的问题;部分广告的用户权益足够好,即不存在素材尺度大的问题


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