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婚纱摄影行业百度信息广告这样投放,转化率提升50%!

发表时间:2019-03-27 10:07作者:小欢来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

婚纱摄影行业百度信息广告这样投放,转化率提升50%!


对于婚纱摄影行业而言,目前面对的营销困境就是同质化现象严重,类似的百度信息流广告创意和广告落地页使得用户产生审美疲软,难以实现转化。针对这一问题,今天宏媒森小编主要和大家分享下如何提升百度信息流广告的转化率,主要从运营层面包括广告位的选择、人群定向设置、创意素材选择、落地页类型等方面。


  对于某个行业或渠道来说,进行百度信息流广告投放的广告位和展现方式是固定的。因此,从“定向、创意、着陆页”这三类角度来提升婚纱摄影行业的广告转化率是我们的重点。


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一、人群定向设置


  首先我们来看看看看影响转化率的定向选择,根据婚纱摄影行业大数据显示:在用户属性上,男女数量持平,其中女性比例居大,且人群偏年轻化,其中一二线城市用户为消费主流人群。


百度怎么投放广告

  然后针对用户的基础需求和百度流量趋势图,我们可以设置出一个信息流广告定向模板:


▲ 投放时间:全天投放,但加大13:00-20:00的投放力度


▲ 城市定向:北京、上海、成都、广东等一二线城市


▲ 性别定向:不限


▲ 年龄定向:20-39岁,可适当提高上限


▲ 兴趣定向:房产家居、奢侈品、旅游、孕婴育儿、美容美体、金融财经、求职教育、汽车


二、广告落地页创意


  目前百度信息流广告投放的痛点是创意太过同质化,其实一条好的创意不在于区分对手,而在于如何更加贴近用户。通过对2018年相关广告数据观察,我们发现婚纱照风格类、服务团队类、婚纱照案例类转化效果比较好。因此,在2019年百度信息流广告投放时,可以从这几个方向进行创意尝试。


  信息流创意有了方向后,需要制作同主题和画风的承接落地页来引导用户转化,如下图案例:

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以用户感兴趣的婚照攻略为原生内容制作,包括妆容、姿势建议等内容,为用户提供解决方案,从而吸引客户深入了解。除此之外,还可以从团队服务、消费者口碑、客户案例等方面着手进行信息流广告落地页制作。


  随着互联网的发展,像平台、产品细分化;随着用户的消费升级,2019年的营销必然要区别以往。以前用户会关注的转化维度,现在会发生变化。营销不再是直接展示产品,而是提供解决方案。


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