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百度信息流广告适合什么类型的产品进行推广?

发表时间:2019-03-13 11:45作者:雨晴来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com/

百度竞价是主动搜索,获取目标人群;百度信息流广告是被动接收,获取潜在人群。两种不同推广方式的特性,所适合的产品也是不同的。


举个例子:


  口臭和教育培训,分别投放竞价和信息流,你觉得它们之间的效果会是如何?


  答案很明显,教育培训受众群体较为广泛,需求也较为频繁。所以,无论用户主动搜索还是被动接收,效果都不会很差,甚至百度信息流的效果要比竞价好。


  但相对于口臭来说,受众群体较为窄,且用户需求极为明显。在产生需求时,往往都会通过百度来搜寻解决方案,那么在信息流投放中产品效果就会较差一点。


  如果一开始就错了,那么要如何奢望转化。既然二者之间,存在一定的差异,那么,什么产品更适合投放百度竞价?什么产品更适合投放百度信息流呢?



百度信息流推广



高频消费产品


  其实,用户都是很健忘的。他们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌,尤其是在这个快速发展的社会,随时都有可能被新的产品或品牌所替代。而广告的作用就是:告知、说服、提醒、强化。


  比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?人尽皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?为了强化认知。而恰好,信息流最大的优势就是“增加产品曝光度,提升产品认知度”,符合高频消费产品的投放需求。



百度信息流消费品



消费升级产品


  消费升级,指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。所以,为了满足用户的需求,市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户,所以,这也就代表了投放竞价,效果我们是无法把控的。


  为什么?


  我们要注意:竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。


  那么这就代表,我们无法完全地把控对于竞价搜索的流量,所以这就会带来一定的消费浪费。比如精酿啤酒,它要比普通啤酒贵10倍。试问,按照啤酒这个分类进行搜索用户,有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?


  而百度信息流推广,我们却可以通过定向去把控流量,且通过一定的曝光度,去提升用户对产品和品牌的认知度。



百度信息流广告投放



游戏、应用产品


  像一些网游、页游、APP等产品是极为适合投放信息流的。其原因和新产品投放是一样的,搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。


  比如SOUL某app,“隐瞒身份,只凭兴趣和三观,你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。


  看到这,也许就要有小可爱们问了:如果产品既符合竞价也符合信息流,比如教育培训,那要如何选择啊?根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。


  比如赵阳竞价培训,假设我们目前的产品目标为“人物塑造”。那么显然对于更加注重“产品转化”的竞价就不是很合适;




  在产品推广中,根据产品特性以及渠道特性选择最适合的渠道固然重要。但在这个过程中,我们要明白“商业本身就是一个动态”,没有什么是永远。我们一定要及时做好数据监控,定期观察品牌在不同渠道的表现,并根据具体表现来调整营销策略。



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